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L’IA transforme profondément les moteurs de recherche : les contenus ne sont plus seulement classés, ils sont désormais interprétés et repris par les IA génératives.
Dans ce nouveau contexte, le référencement classique évolue vers le référencement génératif, qui vise à rendre les contenus visibles, compris et cités par les intelligences artificielles.
Cette formation d’une journée vous donne les clés pour comprendre ces nouveaux mécanismes et optimiser efficacement la visibilité de vos contenus dans l’écosystème de l’IA.
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche modernes et des environnements basés sur l’intelligence artificielle (LLM)
- Maîtriser les fondamentaux du SEO (Search Engine Optimization) et leur évolution vers le GEO (Generative Engine Optimization)
- Savoir optimiser ses contenus pour être visibles, compris et repris par les moteurs IA
- Identifier les critères de performance des contenus dans les systèmes de recherche classiques et génératifs
- Adapter sa stratégie de contenu pour améliorer sa visibilité dans les résultats IA et les moteurs de recherche
- Comprendre les logiques de structuration de l’information favorisant l’indexation et la synthèse par les LLM
- Mettre en place des bonnes pratiques concrètes pour renforcer durablement sa présence digitale
Contenu
- Introduction au SEO et évolution vers le GEO
- Fonctionnement des moteurs de recherche et des LLM (logique de compréhension et de synthèse de contenu)
- Différences entre référencement classique et référencement génératif
- Comment les IA sélectionnent, interprètent et restituent les contenus
- Optimisation des contenus pour les moteurs de recherche et les environnements IA
- Structuration des contenus pour améliorer leur lisibilité machine (LLM-friendly content)
- Stratégies de visibilité dans un écosystème hybride SEO + IA
- Bonnes pratiques éditoriales pour renforcer la citation et la reprise des contenus
- Études de cas et exemples concrets d’optimisation
- Exercices pratiques d’analyse et d’optimisation de contenus
Méthodologie
Formation interactive basée sur des apports théoriques, des démonstrations concrètes et des exercices pratiques.
Les 3 piliers :
- Compréhension des fondamentaux SEO et IA
- Méthodes d’optimisation GEO applicables immédiatement
- Études de cas et mise en pratique sur contenus réels
Les échanges entre participants permettent d’illustrer les problématiques concrètes et d’adapter les méthodes aux réalités du terrain. Le formateur accompagne les participants dans une logique de coaching opérationnel.
Public cible
- Responsables marketing et communication
- Chargés de contenu, SEO et stratégie digitale
- Dirigeants de PME souhaitant améliorer leur visibilité en ligne
- Toute personne impliquée dans la production ou la diffusion de contenus digitaux
Date et horaire
Lundi 4 octobre 2027
09h00 - 12h30 et 13h30 - 17h00
Veuillez cliquer sur ce lien pour une inscription à une autre date :
Prix
Membre FER Genève CHF 520.-
Non-membre CHF 730.-
Remarques
- Remise d'un support de cours
- Remise d'une attestation de participation
- Repas de midi en commun inclus
Renseignements
T 058 715 33 15
Formateur
